Sovint, la publicitat ens amaga diferents mentides que són, si ho pensem, molt fàcils de detectar. Així, els missatges publicitaris i els eslògans ens amaguen una informació òbvia mitjançant eufemismes o elisions d’informació. Tot seguit adjuntem un llistat en què apareixen diferents eslògans i, al costat, el que vertaderament volen dir. Series capaç d’identificar-ne els productes a què es refereixen els diferents eslògans?
Cotxe ecològic– Vehicle que contamina una mica menys que la resta(encara que en fabricar-ho es contamine més).
Tota l'energia que els teus fills necessiten–Greixos.
Iogurt que ajuda a les teves defenses–Afavoreix el tracte digestiu (igual que tots els iogurts).
Als millors cinemes–Als cinemes.
L'ADSL més ràpid– En determinats llocs, moments i tarifes arriba a la desena part de la velocitat de l'ADSL en la resta d'Europa.
Diners fàcils– Endeutament fàcil.
T'ajuden a cuidar la línia– És menjar. El menjar engreixa.
Nou pack estalvi– Menys quantitat, mateix preu.
Elaborat amb ingredients naturals– Elaborat amb ingredients.
T'aporta regularitat– T'ajuda a fer de ventre.
Confia en la nostra experiència– Necessitem diners.
Les teves trucades a 0 euros– Les teves trucades a 0 euros el minut, sense explicar impostos indirectes i establiment de trucada.
Rejoveniràs 10 anys– Tindràs la cara una mica més grassa i les arrugues es veuran menys.
Bitllets a 1 euro– Taxes d'aeroport a 60 euros i 15 euros per maleta.
Nits d'hotel gratis– Consum obligatori per valor d'un mínim de 40 euros al dia en la cafeteria de l'hotel.
El que vols– El que no necessites.
El que necessites– El que no vols.
ACTIVITAT: per parelles, trieu un producte per a cadascun dels eslògans esmentats. A continuació, escolliu un dels productes que heu localitzat, llegiu la informació que hi apareix tot seguit i empleneu la FITXA D’ANÀLISI CRÍTICA D’UN PRODUCTE (aquesta fitxa la trobareu al final d'aquesta entrada).
LES MENTIDES DE LA PUBLICITAT
Amb l'ànim de vendre més i millor els seus productes, la publicitat intenta enganyar al receptor de diverses formes, unes més senzilles que unes altres. Entre els diferents procediments d'engany podem assenyalar:
1. Les supressions: Fer creure que una cosa que existeix no existeix. La publicitat sol ometre en els seus anuncis dades importants.
2. Les addicions: Fer creure en l'existència de coses que no existeixen. La publicitat inventa objectes, propietats, perills o testimoniatges inexistents. De vegades inventa també pseudo-esdeveniments amb la intenció de promocionar un producte.
3. Les deformacions de la realitat. Poden ser quantitatives o qualitatives.
- Deformacions quantitatives: la més freqüent en la publicitat és l’exageració. S'exageren les qualitats del producte, els perills dels quals el producte protegeix, etc...
- Deformacions qualitatives (qualificacions falses):
a)Publicitat semiclandestina: és el cas de molts articles de premsa que es presenten com a textos informatius i que, no obstant això, esmenten el seu caràcter publicitari, generalment en lletra molt petita que passa desapercebuda.
b) Publicitat clandestina: oculta totalment la font que emet el missatge. És molt difícil de detectar. Solen ser articles pagats que es presenten com a informatius i el caràcter publicitari dels quals no figura en cap lloc. També es pot considerar publicitat clandestina la invenció de "productes- pretext": quan es va prohibir la publicitat de tabac en televisió, les empreses tabaqueres van inventar altres objectes que es comercialitzaven amb el nom de la marca de tabac: Exemple: rellotges Camel-Trophy.
c)La publicitat subliminal: En ella s'oculta la pròpia existència del missatge publicitari. S'emet el missatge en condicions tals que no pugui ser percebut de forma conscient pel receptor, però sí reconegut a nivell inconscient. Això s'aconsegueix emetent l'estímul, o bé durant un temps molt breu o bé amb una intensitat molt feble. Un altre tipus de publicitat subliminal consisteix a disfressar formes en les imatges, (per exemple, una ampolla de ginebra marca Gin amb un got al costat: els glaçons del got formen clarament la paraula SEX.). Aquest tipus de publicitat està prohibida.
